C'est en 1993, au coeur des Côtes-d'Armor, que Brit Hotel voit le jour. L'enseigne s'est rapidement développée à travers toute la France, pour devenir aujourd'hui le 8e réseau hôtelier sur le territoire. Brit Hotel est un réseau hôtelier atypique, où chaque hôtel conserve sa propre identité, son nom et son style, à la différence des chaines d'hôtellerie classiques. C'est dans un contexte très particulier que Guy Gérault, directeur général, tente l'expérience Patron Incognito : la crise sanitaire a eu un impact désastreux sur le secteur de l'hôtellerie.