Pouvoir d'achat en baisse, inflation, arbitrages permanents : pour meubler, ranger ou décorer leur intérieur, les Français traquent désormais le moindre bon plan. Tout doit être utile, rapide à acheter, dans l'air du temps, mais surtout peu cher. Dans ce contexte, les enseignes de décoration se livrent une bataille acharnée. Promotions, arrivages, logistique, implantation des rayons, nouveaux concepts : derrière les étiquettes cassées, la guerre du discount fait rage. Et pour rester dans la course, chacun doit se réinventer. Gifi, d'abord, tente de préserver sa place historique.