Pour la première fois, un classement révèle les 100 pubs les plus cultes parmi des créations des années 1980 à 2000, qui ont marqué toute une génération par leur humour, leur audace et leur créativité. Ces publicités sont devenues de véritables madeleines de Proust : Maurice le poisson rouge qui «pousse le bouchon», les marmottes qui mettent le chocolat dans le papier d'alu, les slogans inoubliables du Loto ou de Mars, la femme de ménage qui «ne fera pas ça tous les jours», ou encore les sagas déjantées d'Orangina signées Alain Chabat. On y retrouve aussi les visages familiers des stars : Zinédine Zidane, Adriana Karembeu, Claudia Schiffer, Vanessa Paradis ou Emma de Caunes.