Emploi de méthodes d'entraînement brutales comme les rênes coulissantes et l'hyperflexion, des chevaux présentant des marques causées par l'usage de la cravache ou encore l'utilisation de cirage pour cacher des plaies aux éperons... Les pratiques violentes des cavaliers de l'entreprise de Andreas Helgstrand, champion d'équitation qui a fait fortune dans le dressage et la vente de chevaux, ont un but : dresser en un temps minimum les chevaux, et ensuite les revendre au meilleur prix, sans tenir compte de leur bien-être.