Il y a cinquante-cinq ans, le 1er octobre 1968, débarque le premier spot de publicité de marque sur le petit écran des Français. C'est la naissance de l'âge d'or de la pub ! Durant trois décennies, des milliers de petits films créatifs vont chercher à nous séduire et à construire notre mémoire collective. La pub nous ressemblait, elle nous rassemblait. À travers des spots kitschs ou cultes, humour, slogans, musiques, stars, gimmicks, grand spectacle ou sex appeal, nous allons vous révéler comment la pub s'y prenait pour nous convaincre. Près de 400 films, véritables madeleines à déguster, réunis pour la première fois et racontés par Thierry Ardisson pour revivre l'âge d'or de la pub !