Il était une fois Disney

Mickey dans tous les foyers : la folie du Merchandising (How Disney Built America)

«Disney, confronté à des difficultés financières, engage un expert en marketing qui propose d'octroyer des licences pour l'utilisation de ses personnages sur des produits dérivés. Mickey Mouse apparaît alors sur des boîtes de céréales, donnant naissance à une industrie lucrative des licences qui crée un précédent pour les entreprises multimédias.»